Google News pousse son format AMP

Google News pousse son format AMP

Google étend son format Accelerated Mobile Pages (AMP). Lancé en février dernier, ce nouveau type de page Web permet de diviser par quatre la vitesse de chargement d’un site sur smartphone. Il vient de faire aussi son apparition sur la version mobile de Google News aux Etats-Unis.

La page d’accueil est présentée sous forme d’un carrousel . En cliquant sur l’un des 14 articles, le mobinaute voit celui-ci s’afficher instantanément au sein de Google News.

Il s’agit d’un test pour une durée de trois à six mois.  Mais déjà des critiques se font entendre. Car, en donnant aux médias compatibles AMP la meilleure place possible sur Google News, Google forcerait la main des éditeurs pour qu’ils utilisent sa technologie.

Google continue de bien progresser : sur les trois premiers mois 2016, le bénéfice net de sa maison mère Alphabet a grimpé de 20 %, à 4,2 milliards de dollars, pour un chiffre d’affaires de 20,3 milliards de dollars, en progression de 17 %. En parallèle, Alphabet se livre à des investissements importants dans les centres de données, ainsi que dans diverses initiatives : voiture sans chauffeur, diffusion de l’Internet par ballons et projets dans la santé.

AMP est la réponse de Google pour contrer Facebook et ces Instant Articles. Les deux géants de la Silicon Valley entendent proposer une solution pour dynamiter le temps de chargement des articles sur smartphone. « 2016 est l’année de la mobilité. Dans certains pays, la consultation des médias sur mobile dépasse déjà l’audience sur ordinateur », indique Carlo d’Asaro Biondo. Les plateformes veulent accompagner ce mouvement et l’amplifier, mais cela bouscule le marché. Certains éditeurs veulent éviter de devenir trop dépendants de Facebook ou Google, qui se posent comme intermédiaires entre les médias et leurs lecteurs. Les deux Américains multiplient les gages de bonne volonté, en améliorant leur produit en fonction des retours des médias. Instant Articles fait ainsi toujours plus appel à la publicité. AMP, développé conjointement avec les éditeurs, va bientôt exploiter les données des internautes pour servir des annonces ciblées, donc plus efficaces.

Les initiatives des différentes plateformes des réseaux sociaux ont un impact fort sur les médias. L’algorithme du fil d’actualité de Facebook, qui peut apporter plus de la moitié du trafic de certains sites, est d’ailleurs suivi avec soin par les éditeurs.

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