Facebook utilise votre numéro de téléphone pour cibler la publicité

Facebook utilise votre numéro de téléphone pour cibler la publicité

La façade de Facebook

Nous vous avons parlé à de multiples reprises de Facebook, de son modèle économique basé sur la publicité, de certaines dérives, et de certaines présomptions. Maintenant, comme des centaines de milliers d’américains qui désinstallent l’application de leur smartphone, vous devez avoir pris conscience que le réel métier du réseau social est de vendre des informations afin de pouvoir proposer de la publicité parfaitement adaptée à telle ou telle personne.

Le service est proposé aux usagers, non pas pour qu’ils discutent avec des amis, s’informent ou se divertissent, mais pour recueillir un maximum d’informations personnelles qui pourront être revendues ou utilisées.

Facebook utilise même le numéro de téléphone

Certains fournissent de bonne foi leur numéro de téléphone au réseau, d’autres le révèle au site pour pouvoir utiliser l’authentification à deux facteurs, cette étape de sécurité qui vous envoie un code par SMS quand vous voulez vous connecter à Facebook. Et bien une étude des chercheurs de l’université Northeastern de Princeton, met en évidence que le réseau de Mark Zuckerberg utilise également ce genre d’infos (numéro de téléphone), pour cibler la publicité.

La plupart des utilisateurs savent très bien que les données qu’ils fournissent à Facebook servent à déterminer leur profil. Quand vous renseignez que vous aimez telle musique, tel film, la poterie, la littérature… vous savez pertinemment que Facebook se sert de ces infos. Par contre, vous vous doutiez que des informations comme votre numéro de téléphone ou votre email seraient également utilisés pour cela ?

Facebook informe mal, à dessein

C’est le fameux site Gizmodo qui révèle cette étude de Northeastern, et ce qui est le plus condamnable dans cette pratique c’est que l’entreprise ne communique pas, ou alors très mal, sur le fait que ce genre d’infos personnelles seront également utilisées pour la publicité ciblée. Cela peut même aller plus loin, puisque cette étude met en évidence que les contacts de votre répertoire téléphonique seront également utilisés à ces fins si vous autorisez l’application mobile à y avoir accès.

En ne révélant pas de manière totalement transparente ce dont le site se sert pour afficher de la publicité, l’utilisateur se retrouve dans la position où il ne peut pas réellement contrôler comment ses données personnelles sont utilisées.

Du côté de Facebook, l’entreprise reconnait finalement, qu’elle utilise bien ces données de contact pour cibler la pub, mais elle estime qu’elle en prévient les utilisateurs. En effet un message indique que les données seront utilisées pour améliorer « l’expérience utilisateur », encore faut-il comprendre que cela inclut également la publicité…

A notre sens, le plus important est d’être informé de ce genre de pratiques, mais le savoir n’est parfois pas suffisant. Car si vous ne voulez pas supprimer vos comptes de réseau sociaux, il va falloir mettre en place certaines méthodes de protection. Pour commencer, vous pouvez grandement réduire les infos qui serviront à la publicité ciblée en installant un VPN efficace comme celui de Le VPN. L’accès à vos habitudes de navigation, par exemple, sera rendu impossible, tout comme votre géolocation.

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