Pinterest va s’ouvrir à la publicité

Déjà disponible aux Etats-Unis, la publicité sur le plus grand «mur» du monde sera bientôt accessible à tous les marchés internationaux…

Après les Etats-Unis, le réseau social américain Pinterest, sur lequel  les utilisateurs épinglent des photos – les fameux «pins» – liées à leurs centres d’intérêt, vient d’annoncer qu’il s’ouvrait à la publicité sur ses marchés internationaux.

Pinterest a commencé à pousser des publicités à ses utilisateurs américains il y a près de deux ans, sous forme de «pins sponsorisés» par des marques. Premier pays visé : le Royaume Un, un «marché prioritaire» avec une base d’utilisateurs importante, notamment parmi les entreprises.

Ce ne sera toutefois pas le cas immédiatement en France. «Durant le reste de l’année, nous continuerons à ajouter des pays anglophones, l’Australie, le Canada, l’Irlande, a détaillé Tim Kendall. Puis ceux-ci seront suivi par des marchés non anglophones», selon un calendrier restant à préciser.

Pinterest se positionne comme un mix entre un réseau social et un moteur de recherche en ligne. La société californienne estime que ses utilisateurs ne vienne pas pour voir des photos de leurs amis, mais parce qu’ils cherchent des biens et services qu’ils envisagent d’acheter, et que cela met Pinterest dans une position unique pour montrer des publicités.

De nombreux annonceurs sont déjà présents sur le service. 75% des contenus épinglés sur Pinterest proviennent de sites internet de commerçants ou de blogs d’entreprise, mais payer pour des pins sponsorisés peut leur permettre d’apparaître plus souvent ou de s’adresser à un public plus pointu.

Lancée en 2010, Pinterest annonce avoir aujourd’hui plus de 100 millions d’utilisateurs dont 45% à l’international. Elle est effectivement devenue l’une des start-up les plus cotées de la Silicon Valley.

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