Instagram dépasse Snapchat avec ses stories

La course s’accélère entre Instagram et Snapchat, et cette fois, il semble que ce soit Instagram qui mène la danse.

Chaque mois, Instagram est utilisé par 600 millions de personnes dans le monde. Et tous les jours, ce sont 200 millions d’utilisateurs de l’application Instagram qui se servent de cette fonctionnalité qui a d’abord été proposée par Snapchat.

Cette fonctionnalité stories permet d’échanger des images et des vidéos sur lesquelles on peut dessiner ou rajouter des émoticônes et des filtres.

Ce format est très apprécié, surtout des plus jeunes qui l’adorent. Huit mois seulement s’être lancé dans les « stories », Instagram est heureux de dépasser son concurrent Snapchat qu’il a pourtant fortement copié !

Effectivement, Snapchat la célèbre application de messages et vidéos éphémères lancée en 2011 et qui est plébiscitée par les jeunes marque le pas : fin d’année dernière, elle annonçait pourtant avoir 158 millions d’utilisateurs par jour de son application et de ses stories.

Certes le groupe d’Evan Spiegel continue à gagner des utilisateurs, mais son rythme de croissance ralentit depuis quelques mois. Snapchat gagne de l’argent avec les filtres sponsorisés et la publicité qu’elle glisse entre ses « stories ». Or, la compétition d’Instagram contre directement le modèle économique de Snapchat.

L’objectif de Mark Zuckerberg, désormais propriétaire d’Instagram depuis 2012 est effectivement de faire de cette filiale une grande plate-forme publicitaire.

Le défi de Zuckerberg semble être en bonne voie : ainsi, d’après le cabinet eMarketer, Instagram pourrait générer pas moins de 3,6 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2017, dont les trois quarts aux Etats-Unis. Celui de Snapchat, quant à lui, se montrait à 770 millions de dollars seulement.

Il semble qu’Instagram soit encore une mine d’or à exploiter pour les annonceurs publicitaires… et pour la marque de Zuckerberg. Ce n’est que depuis septembre 2015 que la plateforme publicitaire du célèbre réseau social photo et vidéo autorise désormais quiconque à médiatiser une photo sur son réseau.

Les marques ciblent le bon moment pour toucher leur audience, en se basant sur le fait qu’un utilisateur moyen d’Instagram interagit le plus avec une marque entre 8h et 9h, sur son smartphone quand il se rend au travail, puis au moment de la pause-déjeuner vers 13h et en début de soirée à partir de 17h30, après son travail.

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