Google peut créer une robe grâce à vos données

Google avec l’aide de la marque Ivyrevel a créé Data Dress, une application qui peut concevoir votre robe idéale à partir de vos données personnelles.

La mode explore les nouveaux usages des consommateurs et propose toujours plus d’offres originales en s’adaptant aux nouvelles technologies réponses adaptées. La mode veut vraiment s’immerger dans les  technologies de demain et toujours plus innover. Un moyen peut-être de toucher des cibles jeunes et hype.

Ainsi, Ivyrevel, une marque du groupe H&M et Google ont monté un partenariat pour concevoir une robe originale et sur-mesure. Certes, il s’agit encore d’une application qui est en beta test. Elle a été testée par une sélection d’influenceurs de mode, notamment par Kenza Zouiten, la co-fondatrice de la marque Ivyrevel. Le logiciel ainsi conçu récolte les données de ses utilisatrices. Ensuite, elles sont compilées et analyser pour former une tenue originale, qui soit adaptée et optimisée au mode de vie de celle qui la porte.

Le style s’adapte aux goûts et spécificités de la mobinaute. Vous préférez une version habillée, chic ou décontractée : la robe s’adapte aux besoins des clientes. Elle prend en effet en compte le mode de vie et les activités de la femme pour une conception qui lui est unique.

Aleksandar Subosic, co-fondatrice d’Ivyrevel, indique ainsi : « Nous allons révolutionner l’industrie de la mode en inséminant la personnalité du consommateur dans notre processus de création en passant par le machine learning. »

La conséquence, c’est que le concept Data Dress nécessite d’emmener son téléphone partout avec soi. L’appli prend  en effet en compte toutes nos habitudes au quotidien : déplacements, horaires de travail, modes de transports utilisés, mais aussi habitat, météo, sport pratiqué, sorties préférées… Tous ces éléments permettent ainsi d’enrichir l’algorithme. Au bout d’une semaine de collecte suivie de leur analyse, l’appli peut alors proposer une robe adaptée à la vie de l’utilisatrice. Le prix pratiqué pour une robe personnalisée chez Ivyrevel coûte environ cent euros, ce qui en fait un tarif équivalent à ce qui peut se faire sur le site Internet de la marque. L’effet marketing et malin, c’est que l’achat n’est pas obligatoire. Au contraire, un refus obligera le Data Dress à revoir sa copie jusqu’à correspondre au mieux à nos goûts.

C’est captivant mais s’agit-il ici d’un gadget ou est-ce que ce l’on va désormais ainsi porter notre attention vers un habillement personnalisé en utilisant le machine learning et l’intelligence artificielle ? La mode s’est digitalisée sur le tard et doit innover rapidement, pour se renouveler. Les marques voudraient ainsi délaisser la production en volume pour travailler vers des modèles originaux qui savent toutefois rester accessibles.

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