Google presenta FLoC

Google presenta FLoC

Hace poco Google realizó una declaración en la que comunicaba que iba a dejar de utilizar cookies de terceros para ofrecer publicidad dirigida, tema que hemos cubierto en Le VPN y que se relaciona directamente con nuestra privacidad online. 

A partir de ese momento se estaba especulando respecto de cómo iba a reemplazar esta herramienta, ya que la publicidad representa la mayor fuente de ingresos de la empresa de Alphabet.

La Política de Cookies

La política de almacenamiento y recopilación de cookies de terceros permitía a las empresas ofrecer publicidad dirigida específica a cada usuario. Este método estaba muy cuestionado, ya que presumiblemente invadía la privacidad online de los usuarios al saber qué páginas visitaban con mayor frecuencia.

Otros navegadores como Firefox y Safari ya se habían actualizado para eliminar el almacenamiento de las cookies de terceros, pero Chrome lo hará de forma gradual hasta finales del 2022.

Llegados a este punto, Google ha lanzado FLoC, Federal Learnings of Cohorts. 

Federal Learnings of Cohorts

FLoC es un sistema de almacenamiento de información que irá agrupando usuarios según sus preferencias, pero sin personalizar. Utilizará las etiquetas encriptadas de estos grupos o cohortes para enviarles publicidad dirigida.

Google entiende que de esta manera se está protegiendo la privacidad online de los usuarios, ya que no se envían registros del historial de navegación, en su lugar se crean grupos según las preferencias.

La Fase Experimental

De momento es una tecnología que está en desarrollo y está en fase experimental, se está probando en los navegadores de una porción pequeña de la población. Aún así, se han podido establecer de momento 33.000 cohortes, por lo que estamos ante un sistema que seguramente se vaya puliendo con el tiempo.

Además, hay que puntualizar que actualmente no se están utilizando datos de los usuarios ubicados en la Unión Europea porque se teme que FLoC esté violando el Reglamento General de Protección de Datos europeo que protege la privacidad online. Hasta que no se cuente con la certeza de que esto no es así, no se procederá a implementarlo en el viejo continente. 

Por otro lado, un comunicado de los responsables de este proyecto han indicado que están trabajando para adaptar FLoC a la normativa europea.

La Preocupación de las Agencias de Publicidad

Hay temor por parte de agencias independientes de publicidad que agrupan a empresas pequeñas, así como de sitios de noticias e información independientes. La preocupación reside en que FLoC sea el primer paso hacia un mayor control por parte de Google de la publicidad y de la información que se exhiba en la web.

Google ya se encuentra en conversaciones con las empresas para que colaboren con la información de sus visitantes para poder ir puliendo los grupos o cohortes que se creen. En estas primeras conversaciones, Google les ha planteado que no hay vuelta atrás y que el futuro de la publicidad online pasa por el funcionamiento de FLoC.

La Colaboración vs. la Privacidad

De momento, los usuarios no pueden negarse a que su información se use para FLoC, pero seguramente con el correr de las actualizaciones se irán incorporando opciones de personalización. Lo mismo ocurre para las empresas, ya que si quieren utilizar Google para promocionar sus productos, deberán compartir la información recopilada en relación a las preferencias de los usuarios.

Nuestra Privacidad Online

Nosotros, los usuarios comunes de internet, seguimos siendo el último, pero el principal, eslabón. Sin nosotros, las grandes corporaciones y agencias no podrían hacer mucho. Si nosotros decidimos no compartir nuestros datos personales, ubicación e intereses, nadie podría enviarnos nada. 

Sin embargo, debemos ser honestos y reconocer que a veces sí queremos o necesitamos ver anuncios. Pero el punto es que nosotros deberíamos tener la opción, y poder seleccionar y filtrar con facilidad qué queremos ver. Y más que nada, deberíamos poder evitar que otros vean nuestros datos y los utilicen para su propio beneficio. 

Es posible que lograr total privacidad de nuestra actividad en internet nunca llegue a ser realmente un hecho, y que gran parte de la población mundial no sepa cómo administrar todos los filtros para evitarlo. Por esta razón, es conveniente usar una VPN de un proveedor premium para tener una navegación anónima, y contar con seguridad y privacidad en todo momento y en cualquier lugar. Descarga Le VPN y empieza a proteger tu privacidad online.

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Escrito por Paola Rinaldi @LeVPN_Espanol

Paola Rinaldi

Paola Rinaldi es una traductora, transcriptora y escritora freelance que colabora con Le VPN desde julio de 2015 administrando las redes sociales, traduciendo artículos originales del inglés y escribiendo habitualmente en el blog en español. Como escritora del blog de Le VPN en español escribe artículos de interés y noticias actuales acerca de todo lo relacionado con la seguridad y privacidad en internet, el entretenimiento y la protección de datos personales para mantener a la audiencia hispanohablante informada. Es fundadora de Trebinaldi Translations, una agencia de traducción independiente.

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