Facebook renforce sa stratégie mobile via la publicité

C’est Mark Zuckerberg lui-même qui l’a annoncé lors d’une réunion de développeurs et de journalistes à San Francisco mercredi 30 avril. Il a présenté de nouveaux outils publicitaires ou qui améliorent la confidentialité des données de ses membres, et puissent davantage imposer le réseau social mondial avec 1,28 milliard de membres dans l’univers des applications pour smartphones.

Facebook veut lancer un mode de connexion « anonyme », permettant d’utiliser des applications mobiles tierces avec ses identifiants Facebook sans les laisser accéder à des informations personnelles.

Cela permet de ne pas avoir à se souvenir de plusieurs identifiants et mots de passe différents en entraînant le partage de données collectées par Facebook avec ces applications.

Le futur mode de connexion « anonyme », testé avec quelques développeurs devrait s’étendre dans les prochains mois : il permettra « d’essayer une application sans partager ses informations personnelles stockées sur Facebook », précise Facebook dans un communiqué.

Ainsi le réseau social change d’attitude par rapport aux données en ligne : « En donnant aux gens plus de pouvoir et de contrôle, ils feront davantage confiance aux applications que nous construisons et, au fil du temps, les utiliseront davantage ».

Facebook a également présenté des fonctionnalités censées donner dans le futur à ses utilisateurs davantage de contrôle sur le partage de leurs données.

L’une d’elles devrait commencer à être déployée dans les prochains mois : elle permettra notamment de choisir en quelques clics le type d’informations que l’on accepte de partager avec une application synchronisée avec Facebook (par exemple son adresse email mais pas sa date de naissance). Les applications ne seront pas non plus autorisées à faire une publication sur le profil Facebook d’un utilisateur sans son autorisation.

Facebook annonce aussi prochainement un nouveau tableau de bord récapitulant toutes les applications mobiles reliées au profil d’un membre du réseau et permettant de gérer les données auxquelles elles accèdent, voire les retirer complètement.

Le réseau social a aussi présenté un nouveau bouton « J’aime » dédié aux applications mobiles, et surtout un nouveau réseau pour les annonceurs qui est très attendu : il devrait permettre à Facebook de rivaliser encore davantage avec Google sur le marché de la publicité mobile en fort développement.

Pour rappel, Facebook utilise déjà les informations publiques fournies par ses utilisateurs pour personnaliser les publicités qu’il leur diffuse sur son réseau, ce que les publicitaires apprécient : ses recettes publicitaires affichaient au premier trimestre une hausse de 82 % sur un an, pour un montant de 2,27 milliards de dollars.

Facebook veut donc désormais étendre ce savoir-faire à des publicités diffusées dans des applications mobiles synchronisées avec des comptes Facebook, via un nouveau réseau publicitaire intitulé Facebook Audience Network. Les tests sont pour l’instant restés concentrés sur des publicités proposant d’installer des applications, mais Facebook souhaite étendre ensuite le réseau à d’autres types d’annonces.

Le marché mondial de la publicité mobile a doublé en 2013 pour atteindre 17,96 milliards de dollars. D’après le cabinet eMarketer, il devrait encore progresser de 75,1 % en 2014. Facebook s’était offert 17,53 % de ce gâteau publicitaire en 2013, contre 49,3 % pour Google.

La meilleure façon de garantir que vos informations personnelles ne soient pas captées lors de vos connexions internet est d’utiliser un service VPN. Le VPN permet de réduire vos mouvements en ligne en remplaçant vos informations de routage, grâce à une adresse IP rendue anonyme. Les serveurs DNS sécurisés gardent le secret des requêtes que vous effectuez et de votre géolocalisation afin que personne – même votre FAI – ne puisse voir votre historique de navigation. Par ailleurs, votre connexion Internet est cryptée avec un système très fort qui vous protège des pirates et des oreilles clandestines qui tentent d’obtenir les informations sensibles vous concernant ou de vous pousser de l’information publicitaire ciblée. Votre connexion Internet est cachée derrière les nombreux serveurs Le VPN : quand vous êtes connecté au VPN, personne ne peut accéder à votre ordinateur ou à votre appareil mobile, sans passer par les serveurs protégés du VPN, et cela même quand vous êtes en voyage.