Facebook laisse le choix pour les publicités ciblées

Facebook laisse le choix pour les publicités ciblées

Il semblerait que Facebook veuille se refaire une image. Le fameux réseau social de Mark Zuckerberg se veut plus transparent et propose en effet à ses membres de mieux contrôler leur vie privée.

Dans le cadre d’une évolution des règles de protection de la vie privée, Facebook offre en effet à ses membres, s’ils le souhaitent, de refuser les publicités ciblées. Dans sa mise à jour, le site explique ainsi quels sont tous les cookies, ou logiciels traceurs, qu’il place sur les téléphones portables, les tablettes et autres ordinateurs utilisés par les internautes.

L’une des questions posées aux internautes dans leur page de paramètres est « Voulez-vous voir des publicités en ligne ciblées par centre d’intérêt par Facebook? ».

Avec cette nouvelle politique de publicité plus lisible et plus claire, le réseau social américain répond ainsi à la Commission nationale de l’informatique et des libertés (Cnil) qui lui avait enjoint de clarifier ses méthodes de traçage des internautes.

Le réseau social américain se plie donc aux exigences françaises, en faisant en sorte que les utilisateurs comprennent comment fonctionne la publicité.

Il a ainsi demandé ce 27 mai à tous ses utilisateurs européens de l’autoriser une nouvelle fois à déposer sur leur ordinateur des « cookies », ces petits fichiers qui renseignent sur la navigation internet et sont utilisés par la plupart des sites internet. Cette autorisation conditionnait déjà l’inscription au réseau social.

Stephen Deadman, responsable de la protection de la vie privée sur Facebook, a indiqué : « Il est important pour nous que les gens, les éditeurs et les annonceurs comprennent parfaitement comment fonctionne la publicité sur Facebook ».

En février dernier, la Cnil avait reproché au groupe américain de suivre la navigation des internautes sur des sites tiers sans qu’ils en soient au courant, même s’ils ne disposaient pas d’un compte Facebook. Mais ce n’est pas tout : Facebook est aussi montré du doigt pour le fait qu’il recueille, sans le consentement des personnes concernées, des données relatives à leurs opinions politiques ou religieuses, ainsi qu’à leur orientation sexuelle.

Déjà en 2015, la justice belge avait aussi ordonné à Facebook d’arrêter de « tracer » les internautes sans avoir obtenu leur accord. La société de Mark Zuckerberg affirme avoir commercialisé jusque-là des publicités visant uniquement ses membres. Elle a aussi indiqué vouloir étendre ses services de publicité ciblée à tous les internautes, et ce au niveau international.

Le réseau le plus utilisé dans le monde placera des cookies sur les ordinateurs et mobiles de tous ceux qui consultent les sites de ses clients, suivant ainsi « la majorité du secteur publicitaire européen », a précisé Stephen Deadman.

Limitez l’envoi de publicités ciblées en modifiant vos paramètres. Supprimez régulièrement les cookies. Et surtout, utilisez un VPN pour masquer votre identité et surfer de façon anonyme.

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