{"id":8907,"date":"2016-06-27T09:00:11","date_gmt":"2016-06-27T07:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.le-vpn.com\/fr\/?p=8907"},"modified":"2021-05-31T21:49:59","modified_gmt":"2021-05-31T19:49:59","slug":"facebook-va-savoir-vos-courses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.le-vpn.com\/fr\/facebook-va-savoir-vos-courses\/","title":{"rendered":"Facebook va savoir o\u00f9 vous faites vos courses"},"content":{"rendered":"

Facebook va encore affiner son service de publicit\u00e9. Facebook va en effet prochainement utiliser les donn\u00e9es de localisation de ses utilisateurs pour d\u00e9finir les commerces o\u00f9 ils font leurs courses. Cela va ainsi permettra aux enseignes de v\u00e9rifier l\u2019efficacit\u00e9 de leurs publicit\u00e9s sur internet et donc de savoir si leurs annonces sur Facebook ont stimul\u00e9 des achats dans leurs magasins.<\/p>\n

Le r\u00e9seau social va se servir diverses donn\u00e9es de localisation de ses membres pour conna\u00eetre leurs enseignes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es. Donn\u00e9es GPS, mais aussi beacons, signaux Wi-Fi et radio vont ainsi \u00eatre utilis\u00e9s.<\/p>\n

Jusque-l\u00e0, ces cha\u00eenes avaient du mal \u00e0 mesurer la conversion de leurs publicit\u00e9s en ligne en achats r\u00e9els. Mais gr\u00e2ce \u00e0 l’outil portant le nom de \u00abLocal Awareness\u00bb, il sera bient\u00f4t ais\u00e9 de comparer le nombre de personnes ayant vu une annonce avec le taux de fr\u00e9quentation des points de vente en question. Et on imagine d\u00e9j\u00e0 que sur la base des donn\u00e9es de localisation, une carte interactive pourra \u00eatre int\u00e9gr\u00e9e aux publicit\u00e9s pour indiquer \u00e0 l’internaute le magasin le plus proche.<\/p>\n

L\u2019outil a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 en France par plusieurs grandes enseignes. Le r\u00e9seau Leclerc a d\u2019ailleurs constat\u00e9 des r\u00e9sultats concluants. Dans son annonce, Facebook indique que l’enseigne de distribution fran\u00e7aise aurait pu atteindre 1,5 million de personnes dans un rayon de dix kilom\u00e8tres autour de ses supermarch\u00e9s. Leclerc indique qu’environ 12 % des clics sur leur publicit\u00e9 auraient entra\u00een\u00e9 une visite en magasin dans les sept jours qui suivaient. D\u2019autres marques comme M&S, Petco, Burger King UK et Cadillac ont aussi utilis\u00e9 l’offre de Facebook.<\/p>\n

Les r\u00e9seaux sociaux investissent et se challengent entre eux. Ainsi, en 2013, Facebook avait conclu des partenariats avec diverses entreprises, pour \u00eatre en mesure de diffuser des publicit\u00e9s cibl\u00e9es en fonction des achats r\u00e9alis\u00e9s en magasin. Puis, en 2014, \u00a0le fameux r\u00e9seau de Mark Zuckerberg avait lanc\u00e9 une plateforme permettant d’afficher de la publicit\u00e9 aux utilisateurs du r\u00e9seau social qui se trouvaient \u00e0 proximit\u00e9 d\u2019un magasin, afin de les inciter \u00e0 s’y rendre rapidement.<\/p>\n

Concernant la conversion des publicit\u00e9s en ligne sur le trafic en magasin, Facebook essaie de suivre Google. L’entreprise de Mountain View se penche depuis ce d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e sur ce sujet. Cela est possible pour Google, compte tenu de l’exhaustivit\u00e9 de ses bases de donn\u00e9es. Google a d\u00e9clar\u00e9 avoir cartographi\u00e9 “des dizaines de milliers de magasins” au Royaume-Uni dans le pub que ses publicit\u00e9s en lignes d\u00e9veloppent une hausse des ventes en boutiques. Le groupe avait aussi annonc\u00e9 l’int\u00e9gration de son offre “Store Visits” dans sa plateforme publicitaire AdWords fin 2014, et l’a d\u00e9velopp\u00e9e au Royaume-Uni durant l’\u00e9t\u00e9 2015.<\/p>\n

De fait, Google aurait d\u00e9j\u00e0 suivi plus d’un milliard de visites en magasins, selon un responsable de Google.<\/p>\n

Vous en avez d\u00e9j\u00e0 marre des publicit\u00e9s cibl\u00e9es sur Internet\u00a0? Pour garantir un maximum de confidentialit\u00e9 et de s\u00e9curit\u00e9 quand vous surfez depuis votre ordinateur, votre tablette et votre mobile, utilisez un service VPN<\/a>. Avec Le VPN, vous gardez votre vie priv\u00e9e et vous vous assurez que vos donn\u00e9es demeurent anonymes.<\/p>\n

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